وقتی صحبت از مراقبت و زیبایی در میان باشد، اختلاف نظرات متعددی درباره‌ی بهترین برند تولیدکننده محصولات پوستی در سطح جهان در میان طرفداران برندهای مختلف به وجود می‌آید و گاها برندهای موفق و نامدار بسیاری در جهت مقایسه شدت تاثیرگذاری، قیمت و کیفیت محصولات؛ در محک ترازو قرار داده می‌شوند و هرچند که در دنیای علوم تجربی هیچ‌گاه نمی‌توان به قطعیت یک محصول خاص را از دیگر محصولات برتر دانست؛ اما می‌توان برندهایی همچون کلینیک پیدا کرد که با ترکیب خلاقیت و نوآوری و بهره‌گیری از دانش جامعه پزشکی، تمامی چهارچوب‌های سنتی در تولید محصولات مراقبت پوستی را در هم شکسته و راه و رسمی نوین در جهت درمان انواع مشکلات پوستی ارائه داده است.
مجله ووگ؛ دلیل پیدایش و شکل‌گیری برند کلینیک
مجله ووگ Vouge که یکی از معتبرترین و قدیمی‌ترین مراجع در میان ژورنال‌های مد و زیبایی در سطح بین‌الملل به حساب می‌آید، در سال 1968 میلادی، با مشارکت کارول فیلیپس Carol Philips ؛ ژورنالیست معروف حوزه مراقبت از پوست و زیبایی، و دکتر نورمن اورنتریچ Dr. Norman Orentreich ؛ پزشک متخصص پوست نیویورکی، که در آن سال‌ها بخاطر روش درمان منحصر‌به‌فرد سه مرحله‌ای که به مراجعینش تجویز می‌کرد بسیار معروف شده بود، مقاله‌ای با عنوان ” آیا یک پوست عالی قابل ساختن است؟” منتشر کرد که مورد توجه مخاطبان گسترده‌ای از سرتاسر دنیا قرار گرفت.
استی‌لادر؛ مالک و بنیان‌گذار برند کلینیک
در همان سال‌ها، هولدینگ خانوادگی قدرتمند استی‌لادر Estee Lauder، در گیر‌و‌دار تحقیق و توسعه در جهت حفظ جایگاه و افزایش بازار فروش محصولات خود در میان مخاطبان جوان‌تری بود که به محصولات مراقبت پوستی متداول در آن زمان علاقه‌ای نشان نمی‌دادند و سوالات بیشتری در مورد ترکیبات حساسیت‌زا و انواع مدل‌های پوستی می‌پرسیدند. از طرف دیگر، استی‌لادر و فرزندانش، در رقابت با حریف نوظهورشان رولون Revlon؛ که یک تقلیدگر ماهر در تولید و عرضه محصولات مراقبت پوستی و آرایشی با کارایی نسبتا مشابه به محصولات برند استی‌لادر و با قیمت بسیار پایین‌تر در بازار آمریکا به حساب می‌آمد، با مشکلات متعددی دست و پنجه نرم می‌کردند.
کلینیک؛ اولین برند مورد تایید پزشکان متخصص پوست در جهان
از قضا؛ اِولین لادر Evelyn Lauder، همسر لئونارد، فرزند و وارث گروه کارخانجات صنعتی استی‌لادر، که در آن زمان از زنان پیشرو در صنعت مد، فشن و زیبایی به شمار می‌رفت نیز، از جمله افرادی بود که مقاله جنجالی و پر سر‌و‌صدای مجله ووگ را خوانده و تحت تاثیر بسیار قرار گرفته بود؛ از این رو، عروس خانواده لادر پس از هماهنگی و کسب اجازه از مادرشوهرش، طی یک قرار ملاقات همزمان با خانم فیلیپس و دکتر نورمن اورنتریچ، پیشنهاد پایه‌گذاری و تاسیس اولین برند محصولات مراقبت پوستی فاقد ترکیبات حساسیت‌زا hypoallergenic و دارای تاییدیه پزشک متخصص پوست Dermatologically Approved در جهان را عنوان نمود و منجر به خلق ایده برند کلینیک Clinique شد.
روتین پیشنهادی برند کلینیک برای انواع مدل‌های پوستی
دکتر اورنتریچ، اولین پزشک متخصص پوست آمریکایی بود که برای مداوا و درمان مشکلات هرکدام از چهار مدل پوستی چرب، مختلط، نرمال و خشک، یک روش سه مرحله‌ای منحصر‌به‌فرد و خاص همان مدل پوستی پیشنهاد می‌کرد و به مراجعینش توصیه می‌کرد که این روتین را دوبار در روز در نوبت‌های صبح و عصر تکرار کنند. در زمان شکل‌گیری ایده برند کلینیک؛ شایع شده بود که اکثر مراجعین و بیماران دکتر اورنتریچ، رضایت بسیار بالایی داشته و مورد مداوا و بهبود کامل قرار گرفته‌اند. از این جهت، برند کلینیک از ایتدا این روتین سه‌مرحله‌ای مراقبت از پوست را به عنوان شاکله تولید محصولات خود به کار گرفت.
برند کلینیک در چه سالی و در کدام کشور تاسیس شده است؟
در سپتامبر سال 1968 میلادی؛ یعنی چیزی حدود 12 ماه بعد از اولین قرار ملاقات نماینده شرکت استی‌لادر و دکتر اورنتریچ، برند محصولات مراقبت پوستی کلینیک در خیابان پنجم منطقه ساکس نیویورک آمریکا New York’s Saks Fifth Avenue و با معرفی همزمان 117 محصول مراقبت پوستی به بازار مصرف جهانی عرضه شد. برند کلینیک از ابتدا با تکیه بر تولید محصولات فاقد ترکیبات حساسیت‌زا و همچنین؛ با استفاده از دانش جامعه پزشکی، توانست جایگاه و مقامی درخور در میان دیگر برندهای فعال در صنعت محصولات مراقبت پوستی بدست آورد.
مدل بازاریابی و فروش برند کلینیک
استی لادر در زمینه بازاریابی و فروش محصولات برند کلینیک، در عوض عرضه با واسطه در دپارتمان استورهای معروف نظیر وودمارت، بوتز و اولتا‌بیوتی؛ با بازگشایی شعب متعدد در مجتمع‌های تجاری و مراکز خرید معروف نیویورک، الگوی نوینی از مشاوره و فروش مستقیم از کارخانه به مشتری را در پیش گرفت. بدین‌صورت که تمامی کارمندان و مشاورین پوست و زیبایی که در فروشگاه‌های برند کلینیک مشغول به فعالیت بودند، روپوش سفید آزمایشگاه به تن داشتند و پیش از فروش محصولات، ابتدا با استفاده از کامپیوترهای پیشرفته درصد رطوبت و چربی طبیعی پوست مشتریان را اسکن نموده و سپس یک روتین از محصولات مراقبت پوستی ویژه مدل پوستی خودشان را به آن‌ها پیشنهاد می‌دادند.
چرا کلینیک؟ دلیل نامگذاری و انتخاب رنگ بسته‌بندی
اِولین لادر در سفرهای متعدد خود به پاریس و هنگامی که در سطح شهر به گردش مشغول می‌بود، متوجه ساختمان‌های سبز رنگ بسیاری با تابلوی “Clinique Esthétiques” شده بود که زنان پاریسی بصورت روزانه و هفتگی برای دریافت خدمات فشیال و مراقبت‌های پوستی بدانجا مراجعه می‌کردند. اِولین از همان ابتدا به کلمه فرانسوی CLINIQUE که با خود حس تازگی و سلامت را به همراه می‌آورد، علاقه‌مند شد و از این رو، خط تولید جدید محصولات برند استی‌لادر را CLINIQUE نامید. رنگ سبز سلادون Celadon Green مورد استفاده در کد رنگ بسته‌بندی محصولات برند کلینیک نیز الهام گرفته از رنگ همان ساختمان‌های سبز فرانسوی‌ست که امروزه با نام “کلینیک‌های زیبایی” شناخته می شوند.
تفاوت محصولات برند کلینیک و استی‌لادر
رونمایی از برند کلینیک که با تاکید بسیار بر تحقیقات پزشکی و توجه دوچندان نسبت به فرمولاسیون هایپوآلرژنیک محصولات این برند همراه بود، انقلابی نوین در صنعت محصولات پوستی، آرایشی و زیبایی به شمار می‌آید. برند کلینیک در زمان افتتاحیه با معرفی همزمان صد و هفده محصول که در روتین‌های سه‌مرحله‌ای و پس از اسکن کامل پوست مشتریان به فروش می‌رسیدند؛ و با تکیه بر دانش متخصصان به‌نام پوست و زیبایی و تولید محصولات پوستی فاقد ترکیبات حساسیت‌زا( شامل عطرو رایحه، الکل، پارابن، روغن و اسانس)؛ تحولات گسترده‌ای در زمینه تولید و عرضه محصولات مراقبت پوستی پدید آورد و لذا؛ همین الگو مصرف سه مرحله‌ای را به عنوان سنگ بناء تولید تمام محصولات آتی خود نیز در نظر گرفت.
پرطرفدارترین محصولات آرایشی کلینیک
برند کلینیک در زمینه تولید و عرضه محصولات آرایشی و زیبایی نیز افتخارات و دستاوردهای بسیاری دارد که از مهم‌ترین آن‌ها، می‌توان به کیفیت و ماندگاری بالای رژ لب‌های مدل Chobby Stick و همچنین، گستردگی طیف رنگ کرم‌پودرهای این برند اشاره کرد. در آن زمان که تمام کرم‌پودرهای آرایشی موجود در بازار آمریکا طیف رنگی صورتی داشتند، برند کلینیک در اقدامی جسورانه بیش از 100 طیف رنگی کرم‌پودر با تناژهای پایه رنگ‌های بژ و زرد روانه بازار مصرف نمود که با انواع رنگ‌های پوستی، حتی پوست‌های بسیار تیره که شرکت‌های نامدار محصولات آرایشی نیز گزینه‌ای برای پیشنهاد بدان‌ها نداشتند، تطبیق می‌یافتند.
مالکیت برند کلینیک برای چه کسی است؟
برند کلینیک پس از Estee Lauder و آرامیس Aramis، سومین برند محبوب عرضه شده توسط هولدینگ استی‌لادر و کلید موفقیت این هولدینگ در تصرف و تملک آتی برندهای نامداری همچون اوریجینز ORIGINS، اوردینری THE ORDINARY، توفیسدTOOFACED و مک MAC به حساب می‌آید. طبق مطالعات انجام شده در سال 2024 میلادی، ثروت این هولدینگ بین‌المللی تاکنون از مرز 30 میلیارد دلار نیز تجاوز نموده است؛ موفقیتی که خانم امیلیا کلارک Emilia Clarke بازیگر نقش مادر اژدهایان در سریال محبوب بازی تاج‌و‌تخت Game of Thrones نیز، به عنوان سفیر تجاری برند کلینیک، در معرفی آن به جهانیان سهیم می‌باشد.
پرفروشترین محصول برند کلینیک
مرطوب‌کننده دراماتیکالی دیفرنت Dramatically Different کلینیک اصل که در بازار بندرعباس و قشم توسط شرکت‌های بازرگانی عسل‌بانو و مه‌لقا تجارت آریایی (مدی‌خاص) عرضه می‌شود، پرفروشترین محصول این برند آمریکایی به حساب می‌آید: بطوریکه طبق آمارهای رسمی منتشر شده در آگوست 2024، در هر 3.7 ثانیه یک عدد لوسیون آبرسان دراماتیکالی برند کلینیک در یکی از 157 کشوری که محصولات این برند در آن‌ها عرضه می‌شوند؛ به فروش می‌رسد. مرطوب‌کننده دراماتیکالی، اولین آبرسان بر پایه عوامل طبیعی مرطوب‌کننده در جهان است که دقیقا همان میزان چربی و رطوبتی که پوست انسان تولید می‌کند را شبیه سازی کرده و باعث ایجاد تعادل در سطح پوست می‌گردد.
ترندترین محصولات کلینیک آمریکا
از محبوب‌ترین محصولات برند کلینیک می‌توان به کرم آبرسان 100 ساعته کلینیک اشاره کرد که با بهره‌گیری از ژل آلوئه‌ورا زیست تجدیدشونده، بصورت مداوم و بدون نیاز به تمدید، رطوبت مورد نیاز پوست را به مدت زمان 100 ساعت تامین مینماید. کرم دورچشم آل ابوت آیز و ضدآفتاب SPF50 اسمارت کلینیک نیز در رتبه‌های سوم و چهارم محصولات پرفروش این برند محبوب آمریکایی قرار دارند.
