برند ژیلت؛ نامی آشنا در صنعت محصولات بهداشتی

ایده ساخت یک دسته تیغ اصلاح که هم بتوان در خانه و بدون رفتن به آرایشگاه از آن استفاده کرد و هم؛ بشود تیغه آن را بعد از کند شدن به راحتی با یک تیغه تیز و ارزان‌قیمت دیگر عوض کرد، برای اولین بار در بهار سال 1895 میلادی در ذهن آقای کینگ کمپ ژیلت King Camp Gillette و در ایالت ویسکونزین Wisconsin ایالت متحده آمریکا شکل گرفت. ایده ثبت اختراع یک تیغ اصلاح محافظت‌شده Safety Razor از جنس استیل ضد‌زنگ Stainless Steel و پایه‌گذاری یک کسب‌و‌کار بین‌المللی؛ کسب‌و‌کار موفقی که هولدینگ پروتکتل اند گمبل P&G در سال 2005 میلادی به قیمت 57 میلیارد دلار از نوادگان کینگ کمپ ژیلت خریداری نموده و تا به امروز، تحت مالکیت دارد.

تشتک نوشابه؛ ایده شکل‌گیری برند ژیلت

در بهار سال 1895 میلادی، کینگ کمپ ژیلت با الهام از ایده یکی از دوستانش که در خط تولید یک کارخانه ساخت تشتک نوشابه کار می‌کرد، درصدد برآمد تا کالایی مصرفی همچون تشتک‌های فلزی ارزان‌قیمتی که به عنوان درب نوشابه‌های شیشه‌ای استفاده می‌شد تولید و به بازار عرضه کند؛ کالایی که هم دوره مصرف داشته و هم ارزان‌قیمت باشد؛ بطوریکه مشتری بتواند بدون دغدغه آن را دور بیندازد و دوباره و دوباره برای خریدنش اقدام کند. ایده‌ای که به یکی از اصول و تئوری‌های مورد تدریس در دانشکده‌های علوم مدیریت و اقتصاد در سرتاسر جهان تبدیل شده است.

ژیلت و ثبت اختراع اولین تیغ اصلاح محافظت‌شده در جهان

در آن زمان، تیغه‌های اصلاح رایج که در سلمانی‌های مردانه مورد استفاده قرار می‌گرفتند، دسته‌ای شبیه به چاقو داشتند که به یک تیغه تیز آهنی منتهی می‌شد؛ آن تیغه آهنی پس از هربار استفاده نیاز به تراش خوردن داشت، مرتبا کند می‌شد و استفاده از آن در خانه بسیار پردردسر و خطرناک بود. با علم بر این موضوع، ژیلت و دوستانش پس از شش سال تلاش بی وقفه در تحصیل علم متالورژی Metallurgy، جذب سرمایه‌گذار و استخدام نیروی متخصص؛ سرانجام در آوریل سال 1901 میلادی، شرکت American Safety Razor را به ثبت رساندند و پس از دریافت گواهی ثبت اختراع و انحصار تولید در سال 1904، نام شرکت را به Gillette Safety Razor Company تغییر و اولین دسته و تیغ اصلاح برند ژیلت را روانه بازار مصرف کردند.

جنگ جهانی اول؛ سکوی پرتاب ژیلت

دسته و تیغ اصلاح برند ژیلت، به دلیل قیمت مناسب و روش استفاده ایمن و آسان، مورد پسند بسیاری از مشتریان قرار گرفت و تنها در کمتر از دوسال از زمان معرفی به بازار، بیش از یک میلیون نسخه تیغ و ششصد هزار دسته اصلاح به فروش رسید. با شروع جنگ جهانی اول در سال 1918 میلادی، ارتش ایالات متحده آمریکا ست اصلاح ژیلت را در لیست مایحتاج مورد نیاز سربازان خود قرار داد و تمام سربازان ارتش ایالات متحده در سرتاسر آمریکا، به ست دسته و تیغ اصلاح قابل تعویض برند ژیلت مجهز شدند؛ محصولی که افراد غیرنظامی نیز براحتی می‌توانستند آن را از داروخانه‌ها خریداری کنند. همین امر باعث شد تا فروش برند ژیلت از مجموع بیش از 100 میلیون دسته و تیغ اصلاح فراتر رود؛ دفاتر فروش و کارخانجاتی در لندن، پاریس، کانادا و مکزیک افتتاح کند و به یک برند چند‌ملیتی تیدیل شود.

نمایندگی ژیلت در ایران

شرکت ژیلت در طول مدت زمان فعالیت خود در قرن بیستم، برندهای براون Braun و اورال بی Oral-B را خریداری نموده و همچنین، خانواده محصولات ضدتعریق رایت‌گارد آیروسول Right Gurad Aerosol را به عنوان یکی از برندهای زیرشاخه شرکت محصولات بهداشتی ژیلت به بازار مصرف جهانی معرفی کرده است. اما از همه‌ی این‌ها جالب‌تر اینکه، در سال 1970، برند ژیلت بزرگترین و مدرنترین کارخانه فرامرزی خود را با همکاری و مشارکت 51 درصدی دولت ایران در حوالی شهر اصفهان افتتاح می‌نماید و همزمان با انقلاب اسلامی ایران و دستور اخراج اتباع آمریکایی، مجبور به تعطیلی کارخانه و ترک خاک ایران می‌شود.

تیغ بیک؛ بزرگ‌ترین رقیب برند ژیلت

در سال 1974 میلادی، شرکت فرانسوی بیک Societe Bic اولین تیغ اصلاح یکبار مصرف در جهان را تولید و روانه بازار کرد و به سرعت، به یکی از قدرتمندترین رقبای برند ژیلت تبدیل شد. در مقابل، برند ژیلت در یک اقدام جسورانه و سریع؛ شروع به تولید محصولی مشابه اما با قیمتی پایینتر و کیفیتی بالاتر از تیغ‌های بیک و پخش گسترده آن محصول از طریق شبکه‌های توسعه‌یافته توزیع اروپایی خود کرده و نه تنها توانست درآمدش را چندین برابر افزایش دهد، بلکه سرمایه‌گذاران قدرتمندی همچون وارن بافت Warren Buffett و گروه رولون Revlon Group را نیز به خرید سهام مشارکت و سرمایه گذاری در شرکت ژیلت وادار نمود.

مچ‌تری ژیلت؛ اولین کارتریج اصلاح سه‌تیغه

دسته و تیغ اصلاح مچ‌تری، اولین دسته و تیغ اصلاح با کارتریج سه‌تیغه در جهان است که در سال 1998 میلادی معرفی و ارائه شده است. در آن زمان که شرکت‌های تولیدکننده تیغ‌های اصلاح در تلاش برای بهبود کیفیت خودتراش‌های دوتیغه متداول در بازار بودند، برند ژیلت با معرفی اولین خودتراش با کارتریج سه‌تیغه در جهان، تمامی قواعد بازی را به هم ریخت. استفاده از دو تیغ اصلاح در خودتراش‌ها به این دلیل رایج شده بود که تحقیقات علمی نشان می‌داد تیغه اول موهای زائد را از ریشه بیرون کشیده و تیغه دوم با ظرافت تمام آن را می‌برد؛ اما کارتریج سه تیغه مچ‌تری ژیلت نه تنها از لحاظ دقت اصلاح از دسته‌های دوتیغه بهتر عمل می‌کرد؛ بلکه بدلیل کاهش اصطکاک تیغه‌ها بر روی سطح پوست، هیچگونه حساسیت و التهابی نیز بجای نمی‌گداشت.

پرفروش‌ترین محصول برند ژیلت

دسته و تیغ اصلاح فیوژن فایو Fusion5 که در اواخر سال 2005 میلادی معرفی شده است؛ پرفروش‌ترین محصول برند ژیلت و همچنین، پرفروشترین محصول در میان تمام محصولات شرکت‌های تحت مالکیت هولدینگ پروتکتل اند گمبل می‌باشد. بطوریکه تنها در کمتر از یکسال از زمان معرفی، بیش از یک میلیارد نسخه از آن در بیش از 113 کشور در جهان به فروش رسیده است. خودتراش فیوژن فایو ژیلت دارای پنج تیغه اصلاح در جلو و یک تیغه برای زاویه‌سازی و آنکادر در پشت دسته تیغ می‌باشد. این محصول نه تنها بخاطر دقت بالای اصلاح، بلکه بدلیل بهره‌گیری از تیغه‌های استیل با طول عمر بسیار طولانی؛ از لحظه معرفی به بازار مصرف تا به امروز، پرفروش‌ترین تیغ اصلاح صورت در جهان باقی مانده است.

تجربه یک اصلاح متفاوت با افترشیو ژیلت

برند ژیلت نه تنها در زمینه تولید و عرضه تیغ اصلاح، بلکه در زمینه تولید افترشیو و محصولات مرطوب‌کننده و ضدالتهاب بعد از اصلاح نیز تخصص دارد. افترشیو الکلی ژیلت مدل کول ویو Cool Wave رایحه‌ای مطبوع و تاثیرگذاری بسیار بالا داشته و التهاب و خشکی بوجود آمده بعد از اصلاح را از بین می‌برد. این محصول فاقد ترکیبات حساسیت‌زا بوده و برای انواع مدل‌های پوستی قابل استفاده است. افترشیو ژیلت کیفیت بالاتری از افترشیو نیوا، افترشیو دنیم و حتی افترشیو برند الداسپایس داشته و در صدر جدول پرفروشترین افترشیوهای جهان قرار دارد. افترشیو برند ژیلت از طریق فروشگاه‌های اینترنتی آمازون، اولتابیوتی و کارفور در خارج از ایران؛ و فروشگاه‌های اینترنتی نظیر سوارو و مدی‌خاص در داخل ایران، قابل سفارش است.

کلام آخر

اگرچه محصولات برند ژیلت بدلیل وجود تحریم‌های بین‌المللی بصورت مستقیم و توسط نمایندگی‌های معتبر این برند در کشور ایران قابل فروش نیستند؛ اما شما عزیزان می‌توانید تیغ اصلاح ژیلت اصل، افترشیو ژیلت و مام دانه‌دار این برند را از شرکت‌های بازرگانی فعال در مناطق آزاد تجاری سرزمین عزیزمان که در زمینه واردات و عرضه مستقیم محصولات بهداشتی و مراقبتی پوست مشغول به فعالیت می‌باشند؛ نظیر مجموعه‌های فروشگاهی لاله‌رخ، عسل‌بانو و مدی‌خاص، با خیال راحت و با تضمین کیفیت و اصالت و گارانتی مرجوعی کالا خریداری نمایید.